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Come Prepararsi a un Mondo Senza Cookie

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Google ha annunciato che entro la fine del 2023 smetterà ufficialmente di supportare i cookie di terze parti sul suo browser Chrome. Questo arriva quando i consumatori diventano più consapevoli della quantità di dati che le aziende stanno raccogliendo su di loro e prendono attivamente misure per ridurre tale quantità. La maggior parte delle principali piattaforme tecnologiche hanno preso in considerazione queste preoccupazioni e hanno recentemente implementato o annunciato restrizioni intorno alla loro raccolta e tracciamento dei dati.

Con maggiore attenzione alla privacy, i marketers devono agire ora per prepararsi a un futuro di pubblicità senza cookie e concentrarsi invece sulla pubblicità basata sul consenso.

Scoprite come prosperare in un mondo senza cookie di terze parti scaricando il nostro Playbook for a Cookieless World qui.

Che impatto ha su di me un mondo senza cookie?

I cookie di terze parti sono stati pensati per memorizzare in modo anonimo i dati degli utenti finali. Tuttavia, i fornitori di Ad-tech hanno colto questa opportunità per accedere a grandi serie di dati per lanciare e misurare annunci altamente mirati.

Come risultato di un mondo senza cookie, i tuoi dati pubblicitari e l’elaborazione dei dati di terzi diminuiranno in:

  • Estensione
  • Disponibilità
  • Quantità
  • Qualità

Le strategie di targeting, acquisto e ottimizzazione degli annunci saranno sconvolte e limitate. Google ha sottolineato l’importanza e l’attenzione su una maggiore privacy per i browser web. Questo arriva poco dopo l’annuncio dell’aggiornamento 14.5 di iOS di Apple nell’aprile 2021, con un nuovo protocollo di consenso chiamato App Tracking Transparency (ATT).

Scarica gratuitamente il Toolkit per un Mondo Senza Cookie

Come Prepararsi alla Fine dei Cookie di Terze Parti

La fine dei cookie di terze parti è compensata dall’aumento di altri tipi di tracciamento incentrati sulla privacy. È importante che i siti web facciano oggi i passi necessari per pianificare, testare e ottimizzare la loro strategia ora, in modo da essere preparati quando arriverà la fine dei cookie di terze parti. In ogni caso, dato che gli utenti diventano più consapevoli della loro privacy, è importante che i siti web comunichino fiducia e trasparenza – senza impattare sulle entrate e sui tassi di opt-in.

Step del programma Cookieless:

  • Identificare tutti i casi in cui si utilizzano cookie di terze parti: Potresti non renderti conto di tutti i modi in cui il tuo sito usa i cookie di terze parti. Scansiona il tuo sito web oggi stesso GRATUITAMENTE per ottenere piena visibilità sulle fonti di dati a cui perderai l’accesso. Inizia la tua scansione gratuita.
  • Garantire la conformità ai cookie e fornire trasparenza: Anche con la fine dei cookie di terze parti, i siti web avranno ancora bisogno di una piattaforma di gestione del consenso (CMP) per rispettare i regolamenti e catturare il consenso per altri tipi di cookie e tecnologie di monitoraggio. Inizia oggi stesso con la nostra edizione gratuita, senza carta di credito.
  • Integrare il consenso su più dispositivi: Sincronizzare con le principali soluzioni ID per identificare l’utente finale dopo che il consenso è stato dato sulla prima interazione della proprietà. Quindi, condurre una sincronizzazione del consenso e delle preferenze “senza cookie” tra domini, siti web, dispositivi mobili e CTV. La funzione avanzata di ottimizzazione del tasso di consenso di CookiePro è un must per qualsiasi azienda che voglia ottenere il massimo dalla transizione senza cookie. Guarda come funziona.
  • Stabilire la fiducia e costruire la credibilità del brand con i dati di prima parte: Acquisire dati di prima parte su vari punti di raccolta non solo migliora i profili dei clienti e comincia a sostituire altre fonti di dati, come i cookie di terze parti, ma fornisce trasparenza ai vostri clienti. Scopri di più su tutti i vantaggi dei dati di prima parte richiedendo una demo oggi stesso.
  • Dai agli utenti più controllo e scelte sui loro dati: Fornire cookie banner dinamici e basati sulla logica per elementi di dati, domande personalizzate e opzioni disponibili in base alla geolocalizzazione, al segmento di utenti, per una migliore personalizzazione, segmentazione, campagne mirate e raggiungere la conformità normativa. Puoi anche fare un test A/B su diversi cookie banner per ottimizzare i tassi di consenso opt-in.

Oltre ai passi di azione di cui sopra, ci sono molte altre strategie di privacy che i siti web dovrebbero implementare, come il Federated Learning of Cohorts (FLoCs) di Google, Data Attribution e Conversion Modeling. È anche importante notare che i siti web di successo non si baseranno solo su una o due strategie, ma su una combinazione di strategie multiple che sono testate e ottimizzate specificamente per la loro industria e nicchia.

Non aspettare – Preparati oggi stesso per un Mondo Senza Cookie

Va bene se la tua azienda non ha ancora pianificato la fine dei cookie di terze parti. La buona notizia è che hai ancora tempo per adattarti!

Con CookiePro Cookie Consent puoi dimostrare ai tuoi clienti che prendi sul serio le loro preoccupazioni sulla privacy. CookiePro ti aiuta a comunicare facilmente un chiaro scambio di valori chiedendo ai clienti i dati giusti al momento giusto. Sii trasparente con i benefici e le considerazioni sulla fornitura di quei dati. Inoltre, Consent Rate Optimization ti permette di testare la tua strategia A/B e ottimizzare i tassi di consenso opt-in. Assicurati di essere conforme e di dare ai tuoi utenti il controllo sui loro dati, il tutto proteggendo le entrate e i tassi di consenso.

 

 

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